Si les cadeaux restent le poste prioritaire, les achats en ligne continuent de progresser, au détriment des commerces de proximité.
Un budget en recul
Selon la 3ᵉ édition de l’étude Ankorstore, le budget moyen des habitants de PACA pour Noël 2025 s’élèvera à 499 € par personne, soit 44 € de moins que l’an dernier, marquant une baisse de 9 %. Malgré ce recul, la région reste parmi les plus dépensières de France, derrière l’Île-de-France (617 €) et devant des régions comme le Centre-Val de Loire (354 €).
Les cadeaux en tête des dépenses
Sans surprise, les cadeaux constituent le poste de dépenses principal, représentant 59 % du budget total. Les repas de fête suivent, avec 23 % des dépenses consacrées à la nourriture et aux boissons.
Commerce local boudé, achats en ligne privilégiés
Seuls 31 % des habitants prévoient d’acheter leurs cadeaux dans des commerces de proximité, et à peine un quart pour les repas de fête.
À l’inverse, 57 % des habitants feront leurs achats en ligne, confirmant la montée en puissance du e-commerce pour les fêtes.
Tendance “Made in France”
Le contexte géopolitique influence les choix des consommateurs : 34 % des habitants privilégieront des produits français, tandis que 28 % éviteront les marques de fast-fashion asiatiques et 15 % celles des États-Unis. Les commerçants locaux s’adaptent, avec 79 % d’entre eux choisissant désormais des fournisseurs européens, gage de fiabilité et de qualité.
Commerçants inquiets mais résilients
Pour 63 % des commerçants, les fêtes représentent le pic d’activité de l’année, mais 61 % redoutent l’impact de la baisse du pouvoir d’achat sur leurs ventes. De plus, 82 % anticipent que les clients ne dépenseront pas plus cette année.
Malgré ces inquiétudes, 50 % des commerçants se disent confiants, un indice en baisse par rapport à 2024 (67 %), illustrant une prudence croissante face à la conjoncture économique.
